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澳门BBIN视讯娱乐平台:瓜子二手车年交易量超过20万或触垄断红线

发布:澳门百丽宫10-27分类: 各类软件

在成为“互联网”之前,二手车市场长期处于汽车产业链的灰色边缘地带。现在,经过两年多互联网公司的“噪音”,二手车市场的透明度和技术越来越高。“噪音”的主要参与者是瓜子二手车(以下简称“瓜子”)、人造车和心有二手车,它们在市场上占据了前三位,传统的离线二手车业务正在迅速下滑。公共数据显示,2016年,最大的二手车服务提供商中国大汽车交易了9万辆二手车,瓜子交易了20多万辆。截至目前,2017年各公司的数据尚未披露。如果不出意外,网上一号和网下一号之间的交易量差距将进一步扩大。

电子商务行业的主要指标包括营业额和流量。对于二手车电子商务来说,由于交易链较长,营业额更具竞争力,交易链是由品牌实力、流量和货架上的车辆数量等诸多参数综合作用形成的。从行业角度来看,就营业额指标而言,二手车电子商务不仅对线下二手车经销商形成了马太效应(Matthew effect),而且马太效应在二手车电子商务行业也越来越突出。尽管各种平台对真实的交易数据保密,但通过开放数据,领先者正变得越来越垄断。

量与品牌力量有关。

日前,工业和信息化部品牌政策体系下的中国品牌力指数(China brand power index)显示,2017年,瓜子在中国品牌力指数中排名第一。其中,“首提率”(用户在没有任何提示的情况下自愿回答的第一品牌或事物的比例)为53.6%,是第二辆人力车(13.6%)的3.9倍多,是第三辆心有二手车(8.9%)的6倍多。

营业额和首次提及率之间有什么关系?以列表的另一个细分为例,个主流汽车品牌,其中SAIC通用别克排名第一,首提率为8.4%,2017年前11个月总销量约为178万辆。长安福特位居第二,首次提及率为4.9%,同期总销量约为74万辆。前者的首提率是后者的1.7倍,销量是后者的2.4倍,因此销量/品牌影响力=1.4可以粗略介绍。如果类比简单的话,瓜子的周转率应该澳门BBIN视讯娱乐平台是心有人车的5.5倍,二手车的8.4倍。

对此,一些分析师指出,不同类型的品牌影响力指数参数不同,但在明显的马太效应下,第一阵营的排名已经敲定。以百度搜索索引为例。2016年9月至2017年12月,百度瓜子搜索指数平均值超过10万,心有二手车平均值约4.6万辆,人均汽车约3.1万辆。除了人人二手车和心有二手车的座位差异之外,瓜子已经以至少两次的领先优势稳坐榜首。

体积与流量有关。

流量信道主要分为三个信道:个人电脑、WAP和APP。在移动互联网快速崛起的背景下,二手车电子商务公司的移动流量比重越来越大。

根据第三方移动互联网数据服务提供商奥罗拉(aurora)近日发布的2017年11月数据,瓜子应用每月活跃用户连续15个月排名第一,比心有应用高出3.4倍,比人车应用高出3.6倍。此外,瓜子在核心数据方面的领先优势,如应用渗透率、新用户、保留率以及及时和长时间的使用频率也在加快。

流量和最终营业额之间是什么关系?在业界看来,电子商务的交易量在很大程度上依赖于流量。以阿里和JD.com 2016年6月的数据为例。阿里巴巴旗下的淘宝网每月有3.9亿活跃用户,JD.com每月有1.3亿活跃用户。当年阿里集团的营业额为3.092万亿元,JD.com为6582亿元,阿里巴巴的流量是JD.com的3倍,而总营业额约为JD.com的5倍,因此计算营业额/流量=1.7倍。同样,瓜子的周转率应该是心有二手车的5.8倍,是人力车的6.1倍。

营业额与货架上的汽车数量有关。

来自公共平价的最新数据显示,以11月份的数据为例,在三大知名平台中,瓜子二手车占9.83%,心有二手车占8.5%,人力车占4.88%。由于心有二手车的来源主要来自汽车经销商,C2C模式的瓜子更能与人车相媲美。

此外,根据TalkingData发布的2017年11月数据,二手车电子商务应用中瓜子覆盖率为1.04%,心有二手车覆盖率为0.88%,人力车覆盖率为0.09%。

业内普遍认为,货架上的汽车数量和城市覆盖率是营业额的主要指标,也是推动营业额增长的重要基础。但是,由于缺乏“交易量/车辆源量”系数,保守估计该系数大于1,可以得出瓜子周转率至少是人类车辆的2倍以上的结论。

米尔沃德布朗最新发布的《二手车电商网站渗透率调查报告》显示,通过在线渠道交易二手车的用户中,68.3%是通过瓜子交易的,9.5%是通过人力车交易的,8.5%是通过心有二手车交易的。

对此,一些分析师指出,虽然有几个平台对交易量含糊不清,但影响交易量的指标主要来自品牌、流量、货架上的车辆数量和覆盖率等。瓜子对这些核心指标表现出强烈的马太效应,或者已经达到垄断红线。按照这种逻辑和速度演绎,它将在市场上变得越来越占主导地位。将来,如果支配地位被滥用,如价格战,它将无法逃脱垄断的嫌疑。(记者何军)

二手车电子商务支出后遗症凸澳门BBIN视讯娱乐平台显瓜子二手车或触及垄断红线

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